ユーザーコンテキストシグナル&検索エンジンランキングとは?

検索エンジンランキングIT

与えられたクエリのGoogle検索結果は、ユーザーによって異なる場合があります。誰もが全く異なる結果を見るわけではありません。むしろ、誰もが同じ「一般的な」リストの多くを見ることになります。しかし、誰かがどこにいるか、誰を知っているか、どのようにWEBのネットサーフィンをしているかによって、いくつかのリストが表示されることもあります。

検索エンジンもまた、ユーザーが検索した結果を、ユーザーが検索した意図と一致させようとしています。GoogleのSEOへのアドバイスは、ユーザーを念頭に置いてコンテンツをデザインすることであり、その目標はSEO要因の周期表のユーザー要素に反映されています。

会社名 国
ユーザーは自分がいる国に関連した結果を見ることができます。アメリカのユーザーが「昨夜のサッカーのスコア」と検索すると、アメリカンフットボールの試合の結果が表示されますが、イギリスのユーザーは、アメリカ人がサッカーと呼ぶサッカーの試合の結果が表示されます。

地域の地理、言語、文化を考慮に入れることで、自分のコンテンツがその地域のユーザーに確実に伝わるようになります。自分のサイトが特定の国に関連していないと判断された場合、国のパーソナライゼーションが行われたときに表示される可能性が低くなります。もし自分のサイトが関連性があると感じているのであれば、国際的なSEO対策をしなければならないでしょう。例えば、適切な国コードのトップレベルドメインを使用し、サイトの言語を示すために hreflang属性を適用することが考えられます。

複数の言語のコンテンツがある場合は、ページの代替言語版に異なるURLを使用するのがベストです。そして、rel=”alternate” hreflangタグを使用して、言語や地域の違いをGoogleに知らせることができます。そうすることで、検索エンジンはページ間の関係を理解し、より正確にクロールしてインデックスすることができるようになります。



ロカリティ
私の近くのXYZや「ローカルニュース」と検索したことがある人は、検索エンジンが現在いる町や大都市圏に合わせた結果を提供していることに気づいたかもしれません。

都市に特化した結果に表示されたい場合は、サービスを提供している地域に関連性のあるサイトにする必要があります。サイトに事業所の住所を追加し、Googleマイビジネスリスティングを設定することは、始めるのに良い場所です。

また、業界に特化した業種別のサイトでのプレゼンスを確立するのも良いでしょう。ブランドが複数の店舗を展開している場合は、その地域や都市についてもサイト上で言及することをお勧めします。

歴史
位置情報に加えて、グーグルは、最近の検索の直後の文脈に基づいて結果をパーソナライズすることもあります。例えば、あるユーザーがロック音楽関連のコンテンツを検索していた場合、検索エンジンはその前のクエリを使って、次の検索である「QUEEN」の結果を文脈に合わせて表示し、君主ではなくバンドに関連した結果を提供することがあります。

SEOの要素としての歴史に関しては、これは最適化するための低い垂れ下がりの果実がないことを意味します。その代わりに、コンテンツとユーザーエクスペリエンスを改善し、ブランドロイヤルティを育む意味のある第一印象を作るようにしましょう。時間が経つにつれて、検索結果の上位に表示されなくても、ユーザーが自分のドメインを検索してくれるようになるかもしれません。

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ユーザーエクスペリエンス

検索エンジンは、ユーザーを最も関連性の高い結果に誘導するだけでなく、ユーザーがポジティブな体験をできるページに誘導したいと考えています。結局のところ、もしユーザーが広告に囲まれたり、取引を完了するのに苦労したりしていたら、関連性のあるページはどれほど有益なものでしょうか?

ユーザーエクスペリエンス(UX)は、サイトのナビゲーションからコンテンツの質、サイトのスピードなど、すべてを網羅しています。構造的な観点から見ると、訪問者が探しているものを直感的に見つけられるようにする必要があります。

つまり、アクセスしやすいナビゲーション、ページの明確な階層構造、デスクトップでもモバイルデバイスでもわかりやすいコンテンツ構造などです。

ユーザーの検索意図を満足させることは、UXにも大きな効果をもたらします。ここで第一印象が重要になります。サイト訪問者に推測をさせてはいけません。サイト訪問者は、自分が探しているものを提供しているかどうかをすぐに見分けることができるはずです。

視聴者の期待値は大きく異なるため、サイトごとにUXも異なります。視聴者の好みを把握し、ニーズに合わせてページをカスタマイズしましょう。

調査の結果、訪問者の多くが視覚障害を持っていることがわかった場合は、大きなフォントを使用したり、支援技術のアクセシビリティを向上させたりすることを検討してください。ターゲットとするユーザーが特定の地域に集中している場合は、その地域にサービスを提供していることを言語やコンテンツに反映させましょう。

ページの速度を遅くする不要なウィジェットやプラグインに注意しましょう。壊れたリンク、さらにはタイプミスや悪い文法は、すべてユーザーの体験に影響を与えます。

ここでは、ユーザー体験を最適化するのに役立ついくつかの追加リソースをご紹介します。



SEO + UX = 成功
最高のユーザー体験を提供するリンクの作成

検索エンジンは、ページがどれだけ意図にマッチしているかを測定するのが上手になってきており、上位にランクされているページは、検索者が提示したクエリに最もよく答えているページですと、コンテンツマーケティングの専門家は述べています。

自分のサイトの異なるページは、顧客の旅の様々な段階に合わせて調整されている可能性が高い。ターゲットオーディエンスがどのように検索しているのかを理解することで、ターゲットオーディエンスの特定のニーズに確実に対応できるようなコンテンツやキーワード戦略を作成することができます。

検索意図は一般的に以下のように分類されます。

情報提供。これは、ユーザーが調査を開始し、トピックや問題の解決策についての詳細な情報を探していることを意味します。
ナビゲーショナル。これらのクエリには、通常、ブランド名や会社名、特定の製品やサービスが含まれます。ユーザーは特定のモデル、製品、サービスを探している場合や、企業やブランドの最新ニュースに興味がある場合があります。

コマーシャル。これらはミドルファンネルクエリと考えてください。ユーザーはリサーチや検討のプロセスの中で、製品やサービスのページなど、より多くの情報を探しているのが一般的です。
トランザクション。これで購入の準備ができました。購入]、[販売]、[価格]など、ファネルの一番下にあるクエリです。
言葉は有用な手がかりとなりますが、インテントは検索ボックスに表示されるものだけではありません。高さの塔 パリ」と検索しているユーザーは、おそらくエッフェル塔の長さについての情報検索を行っていると思われますが、機械学習の進歩により、ユーザーがランドマークの名前を明示的に入力しなくても、検索エンジンはそのような意図を推測することができるようになりました。

ユーザーが何を求めているのかを深く理解しようとしていますと言います。同じ意図を表現するためには、さまざまな方法があります。キーワードだけに頼ってマッチングを行うのではなく、ユーザーがどのような意図を持ってクエリを行っているのか、特定のドキュメントの目的は何なのかを判断し、キーワードだけではなく、本当に意図に基づいて両者をマッチングさせようとしているのです。

とはいえ、キーワード調査はまだまだ衰退しません。Googleのジョン・ミューラーが最近言っていたように、「検索エンジンがその言葉以上のことを理解しようとしているとしても、特定の言葉をユーザーに見せることで、ユーザーは自分のページが何についてのものかを理解しやすくなり、時にはコンバージョンプロセスを少しだけ促進することができます。

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