検索で見えてくるバーティカルとは?ローカルマーケティングのあり方について!

検索バーティカルIT

検索は、従来の検索結果ページを超えて拡大しています。SEO要因の周期表に新たに追加されたのは、検索内の新興のバーティカル分野を見ていくことです。音声検索、画像検索、ローカル検索、動画検索の提供は、ユーザーが好む方法で情報を検索するためのオプションを提供しています。

SEO対策のコアテクニックの多くは、どのバーティカルにも適用可能です。しかし、考慮しなければならない独自の特徴やニュアンスがあります。

Googleアシスタント、Siri、Alexaなどのデジタルアシスタントは、モバイルデバイス、車、ウェアラブル、スマートホームデバイスにまで進出しています。

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2つの考え方があります。1つは、SEOのベストプラクティスをすべて実行して、データをGoogleに取り込み、それをマークアップして(構造化されたデータで)検索結果を処理するというものです。誰かが地元のカフェや歯医者などを検索した場合、バックエンドですべてを正しく処理していれば、表示されるでしょう。他の人が言うには、本当にフィーチャーされたスニペットのために最適化する必要があります。

従来の常識では、音声クエリの方が長く、質問の形をしていますが、文法的にまとまりのないキーワードが凝縮されているのとは対照的です」とスターリング氏は付け加えます。”そのため、この点については少し違った考え方があり、ログを見て、さまざまなメディアチャンネルで人々が質問している種類の質問を見て、それをウェブサイトのコンテンツに変えてみようと言う人もいます。FAQを作成し、人々が質問するであろう一般的な質問を反映したコンテンツページを作成し、人々がキーボードや音声で質問したときに、自分は順位を上げることができます。

プロのアドバイス
Amazon環境ではAlexaスキルと呼ばれ、Google環境ではActions on Googleアプリと呼ばれています。Actions on Googleアプリでは、さまざまなことを開発することができます。一般的に、ほとんどの人は、アプリはユーザーが知っていて初めて役に立つものだと思っています。

Googleアプリのインターフェイスのアクションを使用すると、暗黙のクエリを有効にすることができ、Googleはアプリを知らないユーザーにもアプリからの回答を提供することができます。例えば、住宅価格に関するアプリを持っているとしましょう。ユーザーが自分のアプリを起動していなくても、Googleは自分のアプリから答えを引き出して配信してくれるかもしれないので、それはSEOのようなものになります。

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Googleの検索結果ページ上での画像の注目度が高まっていることを詳細に説明する記事の中で、「Googleは、ここ数ヶ月間、SEO担当者が画像検索にもう少し力を入れるべきだと示唆している」と述べています。

オーガニックリストの上に表示される画像ボックスと、画像をホストしているページにユーザーを誘導する画像検索プレビューでは、画像の最適化はSEO対策の定期的な構成要素となるはずです。

オリジナル画像の使用、altテキストの使用、画像の下に説明的なテキストを使用すること、関連ページや関連サイトに画像を掲載すること、これらすべてが画像検索のランキング要因となっています。

さらに、画像がユーザーエクスペリエンスに与える影響も考慮してください。ユーザーが期待する品質を犠牲にすることなく、ファイルサイズをできるだけ小さくするようにしてください。画像が折り返しより下に表示されている場合は、ユーザーがコンテンツに興味を持ち始める前にすべての画像が読み込まれるのを待たずに済むように、遅延読み込みの導入を検討してください。

また、検索エンジンが画像をインデックスできるように、標準的な画像にはJPEGやPNG、ベクターグラフィックスにはSVG、シンプルなアニメーションにはGIFなど、一般的なファイル形式を使用することをお勧めします。また、画像を構造化データでマークアップすることで、検索エンジンにより多くの情報を与えることもできます。

私たちは、オンラインでの視認性がオフラインでのフットトラフィックや、商品の場所での購入を促進することを知っています。検索でのローカルの知名度を最適化することは、これまで以上に重要です。

ローカル検索は、主にGoogle、次にFacebook、そしてたぶん垂直検索だと言えます。もし自分が接客業やレストランなどの専門分野に携わっているのであれば、一般的にはディレクトリサイトや、人々が情報を見つけるために利用するいくつかのサイトがあるでしょう。

Google マイビジネスプラットフォームは、機能の追加を続けています。自分のリストを主張し、最適化することで、Google 検索とマップ上での存在感を確立するのに役立ちます。自分のビジネス情報を更新したり、写真をアップロードしたり、レビューを管理したりすることができます。

自分の業界に最も適切なディレクトリサイトで存在感を持つことは、自分のドアに直接トラフィックを駆動することがあります。しかし、GoogleのSEOの観点から、自分が他のディレクトリに構築されたい理由は、相手がランク付けしようとしているためです。相手はほとんどのインスタンスで自分自身のウェブサイトの順位を上げ、それらのドメインが持っている権威の恩恵を得るためにしようとしています。

Amazon Alexaエコシステムの中で、Amazonは複数のソースからデータを取得しています。そのことを念頭に置いて、Alexaデバイス上で発見できるようにするためには、データがYelpにあることをある程度確認する必要があると言う。

Google Homeやスマートフォン用のアシスタントでも、自分がサービスのプロであれば、相手は自分がGoogle Guaranteedバッジを持っているか、または自分が相手の認定パートナーのいずれかを介して来ている場合にのみ、自分を特色にしようとしています。

これまでのところ、Googleポストで使用されるコンテンツがランキングに影響を与えることはわかっていません(例:”犬の噛みつき”について投稿しても”犬の噛みつき弁護士”で上位にランクインすることはありません)ので、クリックスルーラットのブーストを使用することができます自分がすでにランキングされているキーワードに自分の投稿を集中することをお勧めします。

Google マップ&ローカル

ローカルマーケティングのあり方について、2つの大きな研究が教えてくれること。

YouTubeの動画SEO

動画を追求しているのであれば、自分の動画をGoogle検索でランクインさせようとするだけでなく、YouTube.comは実は非常に重要な検索エンジンなのです。

Googleは、メインの検索結果ページだけでなく、ビデオタブ内でも動画の結果を表面化します。GoogleとYouTubeの間で動画ランキングの要因が重複しているものもありますが、動画コンテンツを最適化する際には、心に留めておくべき独自の考慮事項があります。

視聴者が YouTube.com を利用している場合、平均視聴時間は重要なランキング要因となります。視聴者が自分の動画を見つけやすくするために、タイトル、説明文、タグにリサーチしたキーワードを挿入するようにしましょう。

YouTubeの自動クローズドキャプションに頼るのではなく、独自のトランスクリプトを追加して、YouTubeにコンテンツに関するより多くの情報を提供し、視聴者にとってトランスクリプトが正確であることを確認しましょう。また、視聴者の心に響くオリジナルのサムネイル画像を作成して、クリックスルーを納得させ、視聴者数を上げるようにしましょう。

エンゲージメントはまた、YouTubeのSEOのための考慮事項ですので、自分は自分の視聴者が購読、共有、コメントし、自分のビデオに親指を立てることを奨励するための創造的な方法を見つけることをお勧めします。

自分の動画コンテンツの主な目的が、ユーザーがメインの Google検索結果ページから自分を発見することである場合、自分の研究を行い、動画カルーセルが自分がランク付けしたいクエリに対して表示されているかどうかを確認してください。表示されない場合でも、動画タブ内にコンテンツが表示される可能性があります。

Google では、動画のランキング アルゴリズムは、驚くほど他のウェブページと同じようになっています。同じような関連性アルゴリズムが働いているように見えます。動画のある自分のページにはリンクがありますか?ある程度のレベルの PageRank やこのようなものを蓄積しているか」と言います。Google の成功は、提供した結果に基づいてユーザーに提供した満足度によって駆動されるため、ランキングアルゴリズムは異なります。

しかし、単に関連するページに動画を埋め込み、そのページを最適化するだけでなく、できることは他にもあります。

動画の長さに関わらず、視聴者にとって適切なコンテンツを作成することが第一の目標です。しかし、検索エンジンのアルゴリズムは、簡潔すぎる動画を好まない場合があります。

検索エンジンが求めているのは、より多くの広告を掲載し、ユーザーをサイトに長く滞在させることができる、高品質で長文のコンテンツです。少なくとも5分以上の長さの動画は、パフォーマンスが良く、Google検索でランキングされる可能性が高い傾向にあります。

YouTubeのアナリティクスやGoogle Search Consoleの動画レポートで、動画のパフォーマンスを確認しましょう。
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