YouTube動画広告の種類と出す方法とは?設定や費用、運用や特徴まとめ!

ビジネス

動画コンテンツは強力です。
YouTubeだけでも20億人以上のユーザーがいて、そのユーザーが毎日10億時間の動画を視聴し、数十億回の再生回数を記録しています。

この「数十億」という数字は、非常に大きなものです。
さらに、YouTubeのモバイル版だけでも、ネットワークよりも多くの18-49歳の人々にリーチしています。

だから、動画マーケティングが増えているのも不思議ではありません。

動画マーケティングの素晴らしい力を活用する方法です。
まず、YouTube広告とは何か、利用可能なYouTube広告の種類、YouTube広告キャンペーンのセットアップと設定方法をご紹介します。

誰かがやってくれるのを待つのはやめましょう。

YouTube広告とは何ですか?

YouTube広告とは、Google広告を利用して、YouTubeや検索結果に動画コンテンツを掲載することで、ユーザーへのリーチを最大化する方法です。

ユーザーが他の人の動画を見る前に自分の動画を再生したり、YouTubeの検索結果に表示されて、ユーザーが完全に視聴できるようにすることができます。

YouTube広告の種類

YouTube広告には、以下の6種類の広告があります。

TrueView広告
スキップできないインストリーム広告
バンパーインストリーム広告
スポンサーカード広告
オーバーレイ広告
ディスプレイ広告

最初のキャンペーンを作成する前に、各YouTube広告タイプを理解することが重要です。
そうすれば、使用する予定のフォーマットに合わせて広告を作成することができます。

それでは、それぞれの広告タイプについてご説明します。

YouTube TrueView広告とは?

TrueViewインストリームYouTube広告
YouTubeの主な広告フォーマットで、他の広告フォーマットよりも説明します。

TrueView広告は、視聴者が目にする広告を最もコントロールできる広告です。
このため、Googleは、10人の視聴者のうち8人が他のインストリーム動画広告フォーマットよりもTrueViewを好むと報告しています。

しかし、TrueView広告はビジネスにも適しています。

広告主は、ユーザーが30秒以上視聴したり、短い動画をすべて視聴したり、コールトゥアクションをクリックするなど、何らかの形で広告とインタラクトした場合にのみ、TrueView広告の料金を支払います。

視聴者は、見たい広告を選び、見たくない広告をスキップすることができるため、広告主は費用を節約しながら、より関心の高い視聴者にリーチすることができます。

YouTubeでは、TrueView動画広告の長さは最大6分、最小12秒とされています。

さて、TrueView広告には大きく分けて、インストリーム広告とディスカバリー広告の2種類があります。

TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告は、視聴者が選んだ動画の前に再生されます。

インストリーム広告には、小さなカウントダウンタイマーと、画面の左下に広告主のサイトへのリンクが表示されます。

TrueViewインストリーム広告にはコンパニオンバナー広告があり、おすすめ動画リストの上の右側のサイドバーに表示されます。

マーケティング担当者は、コールトゥアクションやテキストオーバーレイなど、TrueViewインストリーム広告をカスタマイズすることができます。

YouTube広告「TrueView ディスカバリー」について

YouTube の検索結果と、視聴ページの右側のサイドバーにある「おすすめ動画」リストの上に表示されます。

この広告は、画像のサムネイルと最大3行のテキストで構成されています。

下の画像は、YouTubeのオーガニック検索結果の上に表示される、TrueViewディスカバリー広告です。

ディスカバリー広告をクリックすると、ユーザーはYouTubeの視聴ページや関連チャンネルのページに移動し、動画を見ることができます。

なぜYouTube TrueView広告を使うべきなのか?

ターゲット市場にリーチするのに最適な方法です。

まず第一に、リスクが低いということです。

視聴者が広告全体を視聴したり、30秒以上視聴したり、広告に何らかの反応を示した場合にのみ課金されることを覚えておいてください。

なぜなら、76%の消費者は反射的にこれらの広告をスキップしますが、少なくとも興味のある視聴者に予算が使われていることを確認できるからです。

第二に、TrueView広告はオプトインなので、時間制限に縛られません。

つまり、製品のデモや推薦文、ハウツー動画など、さまざまなクリエイティブを試すことができるのです。

例えば、TrueView広告で体験談や製品デモを使用し、大きな効果を上げています。

さらに、Googleによると、ブランドがTrueViewを使用すると、既存のコンテンツの閲覧数が最大で500%増加するとのことです。

それでは、YouTube広告の他の形態を確認してみましょう。

YouTubeの「ノンスキッパブル・インストリーム広告」とは?

スキップできないインストリーム広告は、TrueViewインストリーム広告と基本的には同じですが、視聴者がスキップできないことが特徴です。
視聴者がこれらの広告をコントロールできないため、「TrueView」とは見なされません。

スキップできない広告が不人気であることはよく知られています。

実際、YouTubeは昨年、30秒のスキップできない広告フォーマットを廃止しました。
現在、スキップできない広告は15秒から20秒の間でなければなりません。

スキッパブルでないYouTube広告

スキップできないインストリーム広告は、動画の前に流れるだけではありません。

10分以上の動画の途中で再生されるスキップ不可のYouTube広告もあり、「ミッドロール」のスキップ不可のYouTube広告としても知られています。

TrueView広告とは異なり、広告主はCPMベースで非スキップ可能なYouTube広告に支払います。CPMはcost-per-milleの略で、広告主は1000回の再生ごとに料金を支払うことを意味します。

そのため、見込みのない人に広告を出して予算を無駄にしないよう、広告のターゲットを絞ることが特に重要です。

また、CPM広告の機能を覚えておくことも重要です。

クリック課金型(PPC)広告が見込み客をリードに変えるのに適しているのに対し、CPM(Cost Per Mille)広告は、上記のAppleの例のように、大規模な露出を目的としたブランディングキャンペーンに適しています。

YouTube バンパー広告とは?

YouTubeバンパー広告は、マーケターが利用できる3番目のタイプのYouTube動画広告です。視聴者が選んだ動画の前に表示される、スキップできない動画広告で、長さは6秒以下でなければなりません。

スキップできないYouTube広告と同様に、広告主はバンパー広告にCPMベースで支払います。

多くのブランドは、バンパー広告を、他の広告フォーマットを含む大規模なYouTube広告キャンペーンの一部として使用しています。

もちろん、バンパー広告は、ストーリーや証言、製品のデモなどには理想的なフォーマットではありません。しかし、6秒という制限時間は、創造性を発揮するための素晴らしいきっかけになります。

例えば、YouTube広告を使ってウェブサイトへの訪問者数を増やしたい場合は、「ウェブサイトのアクセス数」という目標を選択します。

キャンペーンの設定を進めていくと、ウェブサイトへの訪問者を増やすのに役立つおすすめの機能や設定が表示されます。
キャンペーンの目標とサブタイプ
目標は、いつでも追加または削除できます。また、目標の推奨事項を見ずにキャンペーンを作成することもできます。

キャンペーンの設定

名前の選択
これはお客様の内部でのみ使用されますので、キャンペーンを明確に表す名前を選んでください。

これは、Google Adsで複数のキャンペーンを実行する際に、キャンペーンを簡単に識別するのに役立ちます。

YouTube広告キャンペーンの名前

予算の設定
まずは、1日に使いたい平均的な金額を設定しましょう。

最初は少額から始めるのが良いでしょう。そうすれば、広告キャンペーンをテストして改良し、可能な限り高い投資収益率を得られるようにすることができます。

YouTube広告の予算

配信方法は標準または高速化を選択できます。

標準配信では、1日を通して予算が分散されますが、加速配信では、あらゆる機会に広告が表示され、予算の減りが早くなります。

まずは、加速配信を選択してください。そうすれば、キャンペーンを最適化するためのデータをすばやく収集することができます。
開始日と終了日の選択
開始日を入力し、終了日を選択してください。

YouTube広告キャンペーンの日程

ネットワークの選択
このセクションでは、広告を表示する場所を選択します。

YouTube広告の言語と地域
入札戦略の選択
次に、キャンペーンの支払い方法を選択する必要があります。Google広告では4つのオプションが用意されています。

YouTube広告のインベントリタイプ

不適切なコンテンツに広告が表示されないように、各オプションに目を通すことをお勧めします。
コンテンツを除外する
このセクションでは、”悲劇と紛争 “や “デリケートな社会問題 “など、個々のセンシティブなコンテンツのカテゴリーから除外することができます。

YouTube広告のコンテンツを除外する
繰り返しになりますが、このステップを飛ばしてはいけません – ブランディングの失敗につながります

リーチしたい人を選ぶ

視聴者の選択を始める前に、広告グループに分かりやすい名前を付けます。そうすることで、今後の広告キャンペーンでも同じオーディエンス選択を使用することができます。

デモグラフィックの選択
これは、ターゲット層を絞り込むための第一段階です。

広告では、性別、年齢、親の有無などのオプションで、リーチしたい人を定義することができます。

YouTube広告グループ

ターゲット層の絞り込み
このセクションでは、Google Adsには、自分にぴったりのターゲット市場を見つけるための選択肢がたくさんあります。その中から、できるだけ具体的なものを選んでみましょう。

YouTube広告のオーディエンス

広告を表示する場所を選ぶ
次に、広告を表示させたいコンテンツの種類を選択します。
ターゲットキーワードの入力
1行に1つの単語やフレーズを使用して、ターゲットキーワードをボックスに入力またはペーストします。

YouTubeスポンサーカード広告とは何ですか?

YouTubeスポンサードカードは、動画内に小さなコールトゥアクション(CTA)ポップアップとして表示されます。

スポンサードカードは、YouTube広告の中でも特に目立たない形です。動画の右上に小さな「i」マークが表示され、視聴者がそれをクリックすると、カードが拡大します。

スポンサーカード YouTube広告

YouTubeのスポンサーカードは、他のYouTube動画や、Googleショッピングでの商品を紹介することができます。

Googleでは、カードを使ったショッピングキャンペーンを作成するための便利なガイドを用意しています。

YouTube オーバーレイ広告とは何ですか?

オーバーレイ広告は、おそらくYouTube広告の中で最もシンプルな形態です。これは、動画の下部に表示されるバナー広告です。

オーバーレイ広告は、以下の例のようにテキストベースのものもあります。

テキストオーバーレイYouTube広告

オーバーレイYouTube広告の詳細については、Googleの便利なガイドをご覧ください。

YouTubeディスプレイ広告とは何ですか?

ディスプレイ広告は、もうひとつのシンプルなYouTube広告フォーマットです。これらの広告は、以前から存在しており、右側のサイドバーにある「おすすめ動画」リストの上に表示されます。

以下の画像は、DeeplyのYouTubeディスプレイ広告です。

ディスプレイYouTube広告

これらの広告は、以下のMAPFREの広告のように、異なるサイズで表示することもできます。

YouTube広告の表示
YouTubeの広告フォーマットの違いを理解したところで、最初のキャンペーンを設定する方法を説明します。

YouTubeでの広告の出し方
お客様の期待に応じて、YouTubeでの広告の出し方は異なります。YouTubeの広告は、ブランドの認知度を高めたり、購買決定に影響を与えたり、売上を伸ばしたり、ブランドロイヤリティを高めたりするために使用できます。YouTubeの動画広告は、これらの目的を達成するために、以下のような方法で利用できます。

ブランド認知度の向上
商品を知らない人に、商品を紹介する。似たような商品や分野に興味を持っている人をターゲットにして、共通点を知ってもらう。

購入者の意思決定に影響を与える
自社製品が顧客にとって最適な選択肢であることを正当化する動画は、それを裏付ける確かな証拠も含めて、最高のコンバージョンをもたらすので、それを活用しましょう。

売上を伸ばす
今までターゲットとしていなかった類似オーディエンスにも手を広げ、新しい戦術を試してみましょう。自分の製品を他の製品とリンクさせる方法を研究し、売上を伸ばしていきましょう。

ブランドロイヤリティーの向上
お客様に動画の中で製品について語ってもらい、ビジネスにおいて最高の製品とサービスを提供していることを見込み客にアピールしましょう。
初めてのYouTube広告キャンペーンの作り方
まだ作成していない場合は、動画や画像、そして関連する広告コピーを作成する必要があります。

強力なYouTube動画広告を作成するためのヒントは、YouTube広告のリーダーボードをご覧ください。毎月、YouTubeは世界中のベストYouTube広告の概要を発表しています。

YouTubeに動画広告をアップロードする

広告キャンペーンの設定を始める前に、マーケティング動画をYouTubeアカウントにアップロードすることをお勧めします。

YouTubeアカウントにログインして、YouTubeの右上にある小さな動画カメラのアイコンをクリックします。そして、「動画をアップロード」をクリックするだけです。

YouTube広告動画のアップロード
アップロードウィンドウが表示されますので、アップロードするファイルを選択します。

YouTube動画のアップロード
タイトル、説明、タグなど、必要な情報をすべて記入するようにしてください。

Google Adsで新しいキャンペーンを作成する

動画のアップロードが完了したら、YouTube広告キャンペーンを設定する準備ができました。

まず、Google Adsのアカウントにアクセスします。
アカウントにログインしたら、左側のサイドバーにある「すべてのキャンペーン」をクリックします。次に、大きな青い「+」アイコンをクリックして、新しいキャンペーンを作成します。

新しいYouTube広告キャンペーン

キャンペーンの種類を選択する画面が表示されます。現在、Googleは5つのオプションを提供しています。

検索
ディスプレイ
ショッピング
動画
ユニバーサルアプリ

動画をクリックしたら、キャンペーンで実現したいビジネスの主な内容に対応する1つの目標を選択する必要があります。

YouTube広告のメリットとは?

小規模な企業、特にドロップシッピングをコアビジネスとしている企業にとって、YouTube広告のコストは気になるところですよね。これは、投資できる資金があまりないことや、ソーシャルメディア広告などの他の広告プラットフォームで期待していた広告収入が得られていないことが原因かもしれません。

しかし、YouTube広告は、異なるコンテンツフォーマットに焦点を当てており、人々との関わり方も大きく異なります。もし自分の視聴者が他よりも動画コンテンツに興味を持っているのであれば、YouTube広告は広告収入を得るのに最適なプラットフォームと言えます。

1.リーチ

YouTubeには10億人以上のユーザーがいて、毎月10億人以上のユニークビジターがいるため、YouTube広告は、人々が夢中になっているときに大部分の人々にリーチできる可能性があります。

2.ターゲティング

Googleの傘下にあるYouTubeは、Facebookに匹敵するほどの豊富な知識を持っています。個人の好みや関心事に関する知識は、YouTube広告で適切な人をターゲットにするのに役立ちます。ただし、ターゲティングを最適化しすぎて、リーチを狭めないように注意しましょう。

3.データ

広告キャンペーン中に送られてくるレポートには、広告だけでなく、広告を見た人に関する情報が詳細に記載されています。自分のコンテンツに接したオーディエンスを知りましょう。相手は、自分の店で何かを買うに至る前に、どんなコンテンツを楽しんだのでしょうか?Google AdsとAnalyticsのアカウントをリンクさせて、より多くの情報を得ることができます。

4.ユーザー

自分のウェブサイトを訪れ、自分のビジネスに興味を示した人が、再び戻ってくるのを待つのではなく、その人との関係を築きましょう。Googleスイートの一部であるリマーケティングは、自分のウェブサイトを訪れたことのある人を対象に広告を出すことができます。つまり、その人を再び自分のウェブサイトに導き、信頼関係を築き、将来的には販売につなげることができるのです。

5.柔軟性

YouTube広告は固定されたものではなく、常に変化していますので、広告も変化します。ターゲティング、広告スケジュール、広告コピーなどをリアルタイムで変更することができ、YouTubeでの広告予算を最大限に活用することができます。時間をかけて広告を調整し、視聴者の変化に合わせて進化させていきましょう。

YouTubeを活用するためのヒントとコツ

YouTubeのような広大なプラットフォームでは、さまざまな広告オプションがあり、潜在的な顧客に話しかける方法もたくさんあるため、頭を悩ませることがあります。ここでは、ドロップシッピングビジネスでできる限りの成功を収めるためのヒントをご紹介します。

リマーケティングを活用する

YouTubeのターゲティングによる広告表示だけでは満足できません。自分のウェブサイトをすでに訪れたことのある人に向けたマーケティング(リマーケティング)は、初心者よりも自分の製品提供をよく知っているので、より有益です。

インタラクティブな要素を加える

もう一つのYouTubeのヒントは、自分の広告にコールトゥアクションのようなインタラクティブな要素を追加することです。これにより、視聴者に実行すべきアクションを与えることができるので、意図がわからなくなることはありません。それは自分のチャンネルを購読し、ウェビナーにサインアップしたり、自分から何かを購入するために自分のウェブサイトを訪問しているかどうか、それは自分の広告で人々に方向性と目的を与えるために、常に良いアイデアです。

目標を設定する

キャンペーンを開始する前に、そして動画やコピーを作成する前に、このキャンペーンで何を達成したいのか、成功とはどのようなものかを決める必要があります。キャンペーンに10万円を費やした場合、この投資を回収し、かつ利益を出すためには、何本売らなければなりませんか?また、YouTube広告にいくら費用をかければ、キャンペーンが成功するでしょうか?目標は、売上、ウェブサイトの閲覧数、登録者数、チャンネルの購読者数など、さまざまな形で設定できます。

周波数の上限を設定する

多くの人が忘れているYouTube広告のトリックは、周波数キャッピングです。視聴者の規模にもよりますが、フリークエンシーキャッピングはキャンペーンに欠かせない要素であると同時に、単にあると便利な要素でもあります。この機能は、特定の人に広告が表示される回数に制限を設けることができます。ユーザーに迷惑をかけたり、ブランドに対してネガティブな感情を抱かせたりすることのないよう、この機能を活用しましょう。

パーソナライズされたメッセージング

広告は日常生活の一部になっていますが、目立つ広告だけが注目されます。視聴者を魅了し、ブランドに共感してもらうために、視聴者にとってパーソナライズされたYouTube広告を作成しましょう。ブランドロイヤリティは、教育プロセスの初期段階で共感を得られれば、簡単に確立できます。

時間に特化したコンテンツを作る

人はさまざまなことに強い思いを抱きます。このような感情を共有するブランドは、親近感を持ちやすいのです。これらのブランドは、その日に視聴者がどこにいるのか、つまり何らかのデジタル機器の前でこのイベントを聞き、見て、関わっているのかを正確に知っているので、この時期になるととても気になるのです。

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