コンテンツは、SEO対策を考える際の最優先事項です。質の高いコンテンツとは、いかにしてオーディエンスを魅了し、情報を提供し、サポートし、喜ばせるかということです。
本物で価値のあるコンテンツを作成することは、検索エンジンでの認知度を高めるためにも非常に重要です。実際、これがSEO要因の周期表がコンテンツの「要素」から始まり、最初の要素はコンテンツの質についてのものである理由です。
ブログ記事、製品ページ、紹介ページ、体験談、動画など、オーディエンスのために作成するものであれ、コンテンツを正しく作成するということは、他のSEO対策のすべてをサポートする基盤を持っていることを意味します。
SEO対策でのコンテンツの品質
ユーザーが何を求めているのかを考え、もし自分が検索エンジンの立場になったとしたら、ユーザーを自分のウェブサイトに送りたいと思うだろうか？
自分は、そのウェブサイトを誇りに思い、特定のクエリで1位にしたいと思いますか？
答えが『はい』であれば、より技術的な作業や伝統的なSEO対策が必要になるかもしれません。しかし、もし答えが『ノー』であれば、それは技術的なことを考える前に、ユーザーにとってより多くの価値を付加する必要があることを示しているのかもしれません。
実質的で有益でユニークなコンテンツをユーザーに提供することで、ユーザーは自分のページに留まり、親しみやすさと信頼を築くことができます。何が高品質を構成するかは、コンテンツの性質によって異なり、コンテンツの種類や業界によっても異なります。
高品質なコンテンツの特徴をタイプ別に分類しています。
情報コンテンツは、正確で、包括的で、オリジナルで、専門的に提示されたものでなければなりません。
芸術的なコンテンツは、オリジナリティがあり、ユニークで、高度な技術を伝えるものでなければならない。
ニュースコンテンツは、綿密で、引用が多く、正確で、オリジナルの報道を含むものであること。
Googleのアルゴリズムは、権威性、専門知識、信頼性（E-A-T）のシグナルをより重視する可能性があるため、YMYL（Your Money or Your Life）コンテンツを作成するブランドは、これらの基準に特に注意を払う必要があります。
コンテンツはSEO対策の要であり、手を抜くべきものではありません。明確なコンテンツ戦略を作成し、それに投資することは、他のほぼすべての要因がコンテンツの質に依存するため、SEOの成功には非常に重要です。
キーワードリサーチ（自分のターゲットオーディエンスが使用している検索語）を調査することは、おそらく良いコンテンツを作成した後に最も重要なSEOの要素です。人々が検索しているものに「答え」を与えるコンテンツを開発するのに役立ちます。また、キーワードリサーチは、検索キーワードでのランキング以外にもメリットをもたらすことができます。
顧客が使用している言語を理解することは非常に重要です。
自分にとってキーワードリサーチは非常に重要であり、キーワードリサーチを適用する方法は進化しているかもしれませんが、その必要性は変わっていません。
キーワードリサーチは、オーディエンスの苦痛な点やニーズの性質（ナビゲーション、情報、取引など）、オーディエンスの興味、関心の大きさ（検索ボリュームで示される）、それらのクエリの競合のレベル、そしてオーディエンスが好む情報のフォーマットについての洞察を提供することができます。
実行可能なキーワードを評価したら、それらを使ってコンテンツを作成する際に情報を提供し、コンテンツ自体にそれらを含めることで、オーディエンスが検索結果で自分を見つける確率を高めることができます。
プロの方法
キーワードをその意図によって分類することを検討してください。潜在的なキーワードと現在の検索結果の順位を照らし合わせて、各クエリに対してGoogleがどのような結果を表示するかを確認してください。例えば、「サンドイッチ」と入力すると、ほとんどがローカル検索結果を生成するため、そのキーワードで競合するためにはローカル戦略が必要になるかもしれません。
調査している様々なキーワードに対してGoogleがどのようなタイプのコンテンツを表示しているかを理解することは、どのようなタイプのコンテンツを構築する必要があるのか、またどのページがそのようなキーワードでランキングされる資格があるのかを明確にするのに役立ちます。
キーワードリサーチを成功させるために分析すべき重要な指標
キーワード調査とコピーライティング
検索者の意図。成功するコンテンツ開発の秘訣
キーワード
聴衆が自分を見つけるために使用しているキーワードを調査したら、コンテンツの本文、小見出し、タイトルにそれらのキーワードを含めます。